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问题解决方案

kumb 搜索引擎营销 2020-07-14 17:20:00 616 0

10.4 问题解决方案

小张经过一系列的分析后,认为可以着手调整的方向如下:

控制消费的角度。通过上面的消费维度分析,将关键词消费额度在100元以上的关键词单独拿出来,从高到低进行逐个优化,尤其是转化少、转化率低且消费多的关键词,例如“上海医院排名”“上海儿科”“上海哪家医院儿科好”“上海脑瘫治疗”“上海儿童医院”“上海最好的儿童医院”等这类词在下一阶段需要重点优化,以达到降低消费的目的。

增加转化的角度。首先扩大低转化成本关键词的消费,其次增加关键词数量和消费关键词个数。不能守着原有产生转化的关键词,需要补充新动力。例如对原来低成本、低转化的关键词要增加其消费,提高其转化效果。

重点关注词。对于账户内当前转化较多且转化成本合理的关键词,如“长宁区妇幼保健院”“上海国际妇幼保健院”“上海金桥妇幼保健院”“上海哪些医院做流产”等关键词,小张认为需要重点保持,维持当前的投入产出比。

垃圾词调整。小张筛选了无转化的关键词后发现“儿童白血病”“脑瘫手术”“儿童哮喘”“儿童肺炎”等这些带有明确病症的关键词,转化效果相当一般,这类词虽然从字面上看意向强,但需控制其消费。一切应以结果为基准。

“区+妇幼保健院”类型的关键词消费少且转化较多,如“长宁区妇幼保健院“”闵行区妇幼保健院”“普陀区妇幼保健院”“浦东妇幼保健院”“嘉定区妇幼保健院”“上海国际妇幼保健院”“上海妇幼保健院”等妇幼保健类的关键词转化相当多,这说明儿科患者家属在搜索时倾向于妇幼保健院这类搜索词,小张觉得下一步需要针对“区+妇幼保健院”结构的关键词进行扩展。

在接下来的工作中,小张只需要把数据分析过程按照数据分析报告的规范要求整理编写成一份完整的数据分析报告,然后向医院领导进行汇报,确定可行性之后,就可以执行了。


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