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新建推广组

kumb 搜索引擎优化 2020-07-17 15:49:11 669 0

11.7 新建推广组

在新建推广组之前,我们首先要弄清网盟推广组的含义。推广组是推广计划的子集,一个推广计划可包含一个或多个推广组。

新建推广组的步骤如下。

(1)选择左侧需要新建推广组的计划,然后单击“新建推广组”下拉按钮,如图11-11所示。

图11-11 新建推广组

(2)填写推广组信息,如图11-12所示。

图11-12 填写推广组信息

关于图中的“兴趣”和“行为”,这里再具体讲解一下。

兴趣代表受众的长期兴趣爱好,是由系统跟踪受众在网络上的行为,通过分析、整合,最终进行分类的结果,一个受众可能具有多个兴趣特征。有两种方法描述受众兴趣,具体如下。

①兴趣点:由系统提供的兴趣分类,分为两级(如图11-13所示,一级兴趣“个护美容”下包含“护肤”、“洗护用品”等二级兴趣),可通过选择二级兴趣更加精准地描述受众的兴趣特征,同时可选择多个兴趣点,例如,对“招商加盟”或“美容整形”感兴趣的人群,如图11-14所示。

②兴趣组合:由用户自定义的兴趣分类,用于满足客户精确定义人群的高级定制需求,如同时对“服装饰品”和“母婴”感兴趣的人群,可定义为“时尚辣妈”,如图11-15所示。

图11-13 一级兴趣与二级兴趣

图11-14 选择多个兴趣点

图11-15 兴趣组合

行为是指受众在网络上的搜索、浏览行为,通过行为描述可对受众进行定向投放。目前,网盟推广系统提供以下行为描述方法。

①关注指定关键词:对关注指定关键词的人群,如图11-16所示(如在百度搜索过指定关键词、当前或近期浏览与指定关键词主题相关的网页),在其浏览用户指定的投放网站时进行投放。包括搜索、当前浏览、历史浏览3种定向方式,分别对应网民在百度的搜索行为、当前或近期在网络的浏览行为。不论是正在搜索或曾经搜索过什么词,还是正在浏览或曾经浏览过什么特定主题的网页,都可以帮助客户直击受众需求,精准覆盖当前对自己产品和服务最感兴趣的人群。

图11-16 关注指定关键词

②到访过特定网页:对到访过用户网站指定页面的人群,在其浏览用户指定的投放网站时进行投放,如图11-17所示。

(3)选择媒体展示环境。

媒体展示环境中可对投放网络的行业进行设置,也可选择特定网站进行投放,如图11-18所示。投放网络是存在于账户层级/推广计划层级/推广组层级的页面,用于以投放方式来划分和管理推广计划。

媒体展示环境中可对展示类型进行设置,展示类型可为固定、悬浮、贴片三种,如图11-19所示。

图11-17 到访过特定网页

图11-18 媒体展示环境中的相关设置

图11-19 展示类型设置

此处固定、悬浮和贴片指推广创意的实际展现形式。

· 悬浮:显示网页正文区域以外,且能够随着滚动条保持与浏览器绝对垂直位置的图片推广,称为悬浮形式推广。

· 固定:显示于网页正文区域内,在页面中有固定位置的推广(即普通的文字和图片),称为固定形式推广。此与悬浮为相对概念。

· 贴片:显示在游戏、视频加载或者暂停时,在窗口中央用图片或动画的方式展现,称为贴片形式推广。

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