搜索引擎营销

  • 问题解决方案

    问题解决方案

    10.4 问题解决方案 小张经过一系列的分析后,认为可以着手调整的方向如下:控制消费的角度。通过上面的消费维度分析,将关键词消费额度在100元以上的关键词单独拿出来,从高到低进行逐个优化,尤其是转化少、转化率低且消费多的关键词,例如“上海医院排名”“上海儿科”“上海哪家医院儿科好”“上海脑瘫治疗”“上海儿童医院”“上海最好的儿童医院”等这类词在下一阶段需要重点优化,以达到降低消费的目的。增加转化的角度。首先扩大低转化成本关键词的消费,其次增加关键词数量和消费关键词个数。不能守着原有产生转化的关键词,需要补充新动力...

    搜索引擎营销 2020-07-14 616 0
  • 数据分析过程

    数据分析过程

    10.3 数据分析过程 竞价圈有这样一句话,“数据是竞价之魂,数据分析是竞价之髓。布局在宏观,胜败在细节”。数据分析就是把每一位到访客户的进入、对话、预约、到诊的每一个环节的有效转化数据叠加到一块的一种宏观的数据展现过程。反映出来的是某一个关键词的投资回报比、创意的点击比、某一个着陆页的跳出比、咨询的预约比,以及预约的到诊比等。当然也可以是单元的转化,计划的转化,专题的转化,天气的因素,节日的变化等。如果想要把宏观的数据展现过程做好,就必须把每个环节的数据梳理好,做好合成完整数据链的准备。 10.3.1 数据处...

    搜索引擎营销 2020-07-14 675 0 sem
  • 案例数据获取

    案例数据获取

    10.2 案例数据获取 首先要确定分析目标,确定需要哪些数据,然后去找出对应的获取渠道。获取数据后要明确如何分析这些数据,以及需要得到的结果。 10.2.1 确定分析目标 对于企业网站,无论是从一开始的建立发布,还是到后期的成熟运营,都会产生并逐渐沉淀很多数据。企业网络运营中产生的这些数据,我们应该从何考虑?除了一些较大的电子商务企业或互联网企业,他们有良好的数据分析基础和能力以外,基本上大多数中小企业实施的网络业务,并未能够有效面对和处理这些运营数据。究其原因,除了企业管理人员不够重视以外,企业具体负责网络业...

  • 案例背景

    案例背景

    10.1 案例背景 上海百合儿童医院是经上海市卫生局批准设立的一所儿童专科医院。医院始终推行高品质服务、低标准收费的惠民政策;奉行以人为本、求实创新、精益求精、服务至上的办院宗旨。目前开始在百度搜索引擎平台上做推广,通过一段时间的推广,医院领导想了解推广的效果和存在的问题,希望从消费、展现、点击、转化、转化率、成本等几个角度进行分析,暂定从一周的推广数据报告、一周的网站访客统计、一周的在线咨询工具数据(以商务通为例),来进行全面的分析,并从分析中得到以下几个问题的答案。(1)客服工作状态及业务能力怎么样?客服响应...

    搜索引擎营销 2020-07-14 569 0 网站建设
  • 数据分析案例解析

    数据分析案例解析

    第10章 数据分析案例解析 随着讲解的深入,我们已经知道了数据分析的概念和基础、数据的重要来源—在线咨询工具,并且还掌握了数据处理利器—Excel,以及如何对获取到的数据进行处理并进行完整数据链的合成,对于合成的数据链还可以通过数据透视表和图表来进行数据可视化,让我们的数据更具表现张力。另外搜索推广数据分析案例和百度网盟数据分析案例让我们更加清楚知道针对每个平台应如何处理数据。本章要从全局的角度出发,更加全面详尽地领略数据分析的魅力,我们会以“上海百合儿童医院”为例,来带大家一起学习。...

    搜索引擎营销 2020-07-14 601 0 sem
  • 案例2:9月份SEM投放效果分析报告

    案例2:9月份SEM投放效果分析报告

    案例2:9月份SEM投放效果分析报告 本案例是根据第7章搜索推广案例撰写的数据分析报告,案例背景等请查看第7章。账户推广上线两个月了,账户里的关键词已经有近1000个,初期投放效果相对来说比较好。为了进一步提升投放效果,现将9月份投放结果做一个总结,继续实施效果好的推广策略,有针对性地改善效果不佳的推广方法。9月份投放数据报表如表9.2所示。 表9.2 9月份投放数据报表 续表 1.账户概况删除日消费只有几百元的数据异常点(9月13日、14日、15日、19日),针对正常推广的数据进行分析,9月份花费了591...

  • 案例1:百度推广位减少,我们该如何应对

    案例1:百度推广位减少,我们该如何应对

    案例1:百度推广位减少,我们该如何应对 2016年5月,百度各大代理商均收到了“关于百度商业推广信息展现数量调整的通知”,通知说:为保障网民的搜索体验和利益,同时全面落实中共中央网络安全和信息化领导小组办公室整改要求,百度搜索将严格限制商业推广数量,自5月23日起,凤巢推广产品每个页面的商业推广信息条数所占比例均不超30%。据此调整后,每页面搜索信息(含顶部、底部、右侧)将最多只有4条推广信息。此前,百度公司董事长兼首席执行官李彦宏在内部信中强调。“重新审视公司所有产品的商业模式,是否因变现而影响用户体验,对于...

    搜索引擎营销 2020-07-14 616 0
  • 数据分析报告的结构

    数据分析报告的结构

    9.3 数据分析报告的结构 在编写数据分析报告时,需注意总框架与结构的形式。 9.3.1 总框架:总—分—总 编写数据分析报告时,总框架需遵循总—分—总的结构。首先需总述编写数据分析报告的目的,也就是提出全文的论点,然后分别进行论证,最后进行总结。 9.3.2 结构:标题—目录—前言—正文—结论—附录 一份完整的综合类数据分析报告结构需包含以下六大部分:标题、目录、前言、正文、结论、附录。1.标题标题是整篇数据分析报告的高度概括,标题的形式可以根据报告内容确定。标题大概分为四种形式。解释基本观点型标题高度概括...

    搜索引擎营销 2020-07-14 604 0 sem
  • 数据分析报告的写作原则

    数据分析报告的写作原则

    9.2 数据分析报告的写作原则 数据分析报告的撰写要遵从4个写作原则。1.规范性在一份数据分析报告中使用的名词术语要规范,标准统一,前后一致。如在数据报告前面部分使用术语“平均点击价格”,后面部分使用术语“平均点击成本”,虽然“平均点击价格”和“平均点击成本”语义是相近的,描述的是同一个指标,但前后不一致,容易被误解。如果管理者不甚精通SEM,就会误认为是两个不同的指标。2.重要性体现数据分析重点,应选取重点关键指标进行分析,比如投入产出比、转化量等,尤其是企业要求的考核指标,需要详细分析,其他指标用数据表格加统...

    搜索引擎营销 2020-07-14 455 0
  • 数据分析报告简介

    数据分析报告简介

    9.1 数据分析报告简介 撰写数据分析报告是SEM专员经常要做的工作,一份结构完整、条理清晰、数据详实、分析合理的数据分析报告不仅能帮助领导快速做出决策,还能为SEM专员的工作加分。1.什么是数据分析报告数据分析报告是通过对项目数据进行全方位的科学分析来评估项目的可行性,为投资方决策项目提供科学、严谨的依据,降低项目投资的风险。2.数据分析报告的作用数据分析报告的作用主要有3个:展示分析结果、验证分析质量、提供决策参考。①展示分析结果,就是将SEM推广的结论呈现出来。比如在本月的推广中花了多少钱、带来了多少流量、...

    搜索引擎营销 2020-07-14 423 0
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